與以往網(wǎng)游動(dòng)不動(dòng)就喊打喊殺的宣傳不同，最近各大游戲廠商都開始炒網(wǎng)游的顏色概念，其中以綠色網(wǎng)游風(fēng)頭最勁。5月20日公測(cè)的《中華英雄》更喊出了深綠色的口號(hào)。這些抽象的網(wǎng)游顏色到底有什么意思？網(wǎng)游廠商宣傳口徑的改變又反應(yīng)了網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)的何種新思路呢？而對(duì)于廣大玩家來說，這到底僅僅是廠商宣傳的噱頭還是真心為我們帶來福音呢？

綠色網(wǎng)游宣傳廣告隨處可見

深綠色的《中華英雄》

聽起來讓人覺得熱血沸騰的3D網(wǎng)游大作《中華英雄》卻給自己貼上了深綠色的平凡標(biāo)簽，咋一聽，似乎與游戲血性的色調(diào)相距甚遠(yuǎn)，但仔細(xì)翻看暢游的官方新聞，深綠色似乎也確有其事。

《中華英雄》30級(jí)送出的永久拉風(fēng)坐騎

暢游官方宣稱，在《中華英雄》里，深綠色主要指的是游戲公平、好玩、花費(fèi)少。包括坐騎、神獸、金錢在內(nèi)的道具裝備均可通過NPC、新手成長(zhǎng)箱、1988代金券等渠道免費(fèi)獲得，并且終身綁定，不可交易，這將有效地避免人民幣玩家通過金錢購(gòu)買道具的行為，極大地維護(hù)游戲的公平，真正讓所有玩家站在同一起跑線上。同時(shí)，終身綁定不交易的規(guī)定還將有力的打擊打錢工作室等網(wǎng)游固有的頑疾。而在傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商賴以生存的道具商城里，《中華英雄》也有不一樣的表現(xiàn)出售的所有道具均無(wú)使用時(shí)間限制，極大的減少了玩家游戲的金錢支出。

綠色源起

《中華英雄》不是第一款與顏色掛鉤的網(wǎng)游。早在2009年11月，巨人推出《綠色征途》時(shí)就打出了綠色網(wǎng)游、健康網(wǎng)游的宣傳語(yǔ)。可以說巨人是這一全新概念的開創(chuàng)者。至于何為綠色，巨人網(wǎng)絡(luò)公關(guān)部給出的答案是‘五不’舉措：不賣材料、不賣裝備、不賣經(jīng)驗(yàn)、不開寶箱、掉落物品不綁定可交易，大大縮小RMB玩家與非RMB玩家之間的差距，打造一個(gè)讓大多數(shù)玩家能夠公平、輕松游戲的樂土。

《綠色征途》首先打出了綠色網(wǎng)游宣傳語(yǔ)

事出有因

無(wú)論是巨人的綠色還是搜狐暢游的深綠色，顏色概念的提出都不是拍腦袋蹦出來的。

今年以來納斯達(dá)克中國(guó)網(wǎng)游公司股價(jià)都表現(xiàn)不振。此前很多公司為了提升短期業(yè)績(jī)，一味增加道具收費(fèi)的手段，不停地提升APRU值（每活躍付費(fèi)賬戶每月平均營(yíng)收），從而降低玩家滿意度。代表網(wǎng)絡(luò)游戲收入的重要指標(biāo)ARPU值正由于付費(fèi)玩家數(shù)量的局限性而觸及天花板。分析師們表示，中國(guó)網(wǎng)游強(qiáng)調(diào)ARPU值的路徑急需轉(zhuǎn)折。

綠色概念給國(guó)內(nèi)眾多游戲廠商提了個(gè)醒在這個(gè)ARPU值增長(zhǎng)放緩的時(shí)代，要保持網(wǎng)游公司營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)，降低單個(gè)玩家支出，提高付費(fèi)玩家數(shù)量是個(gè)不錯(cuò)的主意。

顏色大戰(zhàn)

由此，既巨人之后，藍(lán)港在線、昆侖在線等中大型網(wǎng)游公司都開始從所謂的免費(fèi)模式向薄利多銷的低ARPU值、高活躍用戶數(shù)的新營(yíng)收模式轉(zhuǎn)型，力推綠色網(wǎng)游的概念。包括《愛麗絲幻境》、《傲視天地》、《仙劍神曲》、《昆侖世界》、《魔界》等一大批網(wǎng)游都不約而同的打出了綠色的旗號(hào)。

 《愛麗絲幻境》也標(biāo)榜自己是“綠色”

雖然市面上標(biāo)榜綠色的網(wǎng)游越來越多，但是其回饋玩家的機(jī)制不過一下幾種：

1． 各種極品裝備和道具不再通過商城模式購(gòu)買獲得；

2． 取消開寶箱、抽獎(jiǎng)等不透明獲取道具方式；

3． 系統(tǒng)給玩家發(fā)放特殊游戲幣，可在道具商城中消費(fèi)；

4． 系統(tǒng)不再出售經(jīng)驗(yàn)。

憑心而論，上述的幾點(diǎn)措施確實(shí)是普通玩家的福音，能一定程度上起到維護(hù)游戲公平的作用。但是綠色的概念遠(yuǎn)沒有網(wǎng)游廠商宣傳得那么美好各種極品裝備和道具雖然不再通過商城的模式購(gòu)買獲得，但仍需玩家利用時(shí)間，從無(wú)盡的任務(wù)、副本中獲得，同時(shí)還要面對(duì)系統(tǒng)設(shè)置的掉落幾率，刷、掛仍然是玩家必須要面對(duì)的生活。同時(shí)，在玩家交易過程中，又面臨著較高的交易門檻和風(fēng)險(xiǎn)。

在這一點(diǎn)上，深綠色的《中華英雄》顯然做得更加徹底裝備道具直接送，可以說保證了游戲零門檻，讓玩家在新手階段即可迅速暢享游戲帶來的樂趣；贈(zèng)送道具綁定不交易，則確保了游戲的公正公平；道具使用無(wú)限期，有效減少了玩家的金錢消耗。

網(wǎng)游收費(fèi)模式到今天已經(jīng)經(jīng)歷了從時(shí)間收費(fèi)到道具收費(fèi)的兩輪轉(zhuǎn)變，而如今各廠商掀起的綠色網(wǎng)游是否能轉(zhuǎn)化為第三種收費(fèi)模式？網(wǎng)游新的運(yùn)營(yíng)理念又能否成為現(xiàn)實(shí)？玩家究竟能從中獲利多少？這一切，還有待時(shí)間來揭曉答案。