移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模平穩(wěn)增長，手機(jī)電子商務(wù)市場表現(xiàn)良好

2010Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體交易規(guī)模達(dá)到44.9億，環(huán)比增長5.2%.盡管電信運營商調(diào)整合作伙伴計費政策對移動增值市場發(fā)展產(chǎn)生巨大沖擊，但是移動電子商務(wù)、手機(jī)搜索、手機(jī)廣告等行業(yè)領(lǐng)域市場規(guī)�？焖僭鲩L，降低移動增值市場規(guī)模增速大幅放緩的負(fù)面影響，促使本季度移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模繼續(xù)保持增長態(tài)勢。在細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域中，手機(jī)電子商務(wù)市場表現(xiàn)良好，對拉動移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模增長發(fā)揮重要作用。

本季度，移動增值市場規(guī)模占比為74.6%，在移動互聯(lián)網(wǎng)主要細(xì)分行業(yè)市場規(guī)模中仍然保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。手機(jī)游戲和手機(jī)電子商務(wù)市場規(guī)模占比分別為12.0%和6.7%，位居第二和第三。手機(jī)廣告和手機(jī)搜索保持了穩(wěn)步增長勢頭。當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)企業(yè)營收結(jié)構(gòu)主要以個人付費為主，盡管企業(yè)付費市場在整體市場營收中占比相對較小，但是其市場增長潛力巨大。隨著手機(jī)電子商務(wù)、手機(jī)支付、手機(jī)廣告和手機(jī)搜索等細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展，艾瑞預(yù)計移動增值市場規(guī)模占比將逐步減小，影響移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模構(gòu)成達(dá)到新平衡。

手機(jī)電子商務(wù)保持快速發(fā)展態(tài)勢，市場發(fā)展?jié)摿�巨�?/p>

2010Q1中國移動電子商務(wù)實物交易規(guī)模達(dá)到3.0億元，較2009Q4增長44.3%，接近09年前三個季度實物交易規(guī)�？偤�。手機(jī)購物體驗不斷改善，用戶活躍度和付費意愿增加，促進(jìn)訂單量大幅增加以及客單價上升，是本季度手機(jī)購物交易規(guī)模快速增長的重要原因。淘寶、當(dāng)當(dāng)和卓越等傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)推動手機(jī)購物市場快速發(fā)展，用戶通過手機(jī)購物習(xí)慣培養(yǎng)是手機(jī)電子商務(wù)企業(yè)開展的重點工作。艾瑞預(yù)測今年實物交易規(guī)模將保持高速增長態(tài)勢，市場活躍度將進(jìn)一步提高。

手機(jī)搜索市場快速發(fā)展，平臺化發(fā)展是趨勢

2010Q1中國手機(jī)搜索市場規(guī)模為5500萬，環(huán)比增長27.9%，手機(jī)搜索請求量和PV的大幅增長帶動廣告收入增加。自2009年下半年以來，受手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模迅速發(fā)展以及用戶活躍度和黏性顯著增加的影響，手機(jī)搜索市場進(jìn)入快速發(fā)展階段。與此同時，手機(jī)搜索企業(yè)紛紛加大市場投入力度，建立與電信運營商和手機(jī)終端廠商的深度合作關(guān)系是業(yè)務(wù)拓展的重點方向。此外，網(wǎng)頁產(chǎn)品和客戶端軟件深度整合也是手機(jī)搜索企業(yè)布局移動互聯(lián)網(wǎng)市場的最佳實踐。受谷歌事件影響，艾瑞預(yù)計2010Q2手機(jī)搜索市場集中度將進(jìn)一步提高。

手機(jī)搜索是用戶獲取網(wǎng)絡(luò)體驗的重要入口，網(wǎng)頁轉(zhuǎn)碼適配、需求識別等技術(shù)應(yīng)用同手機(jī)搜索深度整合，不斷優(yōu)化信息服務(wù)的用戶體驗。手機(jī)客戶端軟件成為手機(jī)搜索企業(yè)競爭的重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過集成網(wǎng)頁產(chǎn)品線，結(jié)合位置服務(wù)和Widget功能滿足用戶差異化和個性化需求。此外，與社交網(wǎng)絡(luò)逐步融合發(fā)展，有助于手機(jī)搜索盈利模式實現(xiàn)多樣化。值得關(guān)注的是，手機(jī)搜索將逐步實現(xiàn)平臺化發(fā)展：向開發(fā)者開放手機(jī)搜索引擎的海量數(shù)據(jù)挖掘和位置信息服務(wù)能力，創(chuàng)建手機(jī)搜索服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。

受季節(jié)因素影響手機(jī)廣告增速放緩，突破性增長尚需時日

2010Q1中國手機(jī)廣告市場規(guī)模達(dá)到2.5億，環(huán)比增長30.3%.受季節(jié)性因素影響，手機(jī)廣告市場增速放緩，但是保持增長發(fā)展態(tài)勢。本季度，新聞、體育、數(shù)碼、女性和汽車類手機(jī)廣告市場表現(xiàn)良好，文本、橫幅、全屏以及客戶端軟件等手機(jī)廣告形式受到廣告主青睞。針對不同受眾群體進(jìn)行多重定向廣告營銷成為更多手機(jī)廣告服務(wù)提供商的實踐方向。盡管本季度手機(jī)廣告市場取得良好的市場表現(xiàn)力，但是廣告定價和廣告效果評估等制約手機(jī)廣告市場發(fā)展的關(guān)鍵因素仍將長期存在。

本季度，手機(jī)廣告營收以行業(yè)廣告為主，品牌廣告營收增長緩慢。廣告預(yù)算、計價模式和廣告效果評估，是廣告主對手機(jī)廣告的意識障礙，短期內(nèi)這些阻礙因素不會很快消除，由此決定手機(jī)廣告市場形成突破性增長尚需時日。本季度，蘋果和Opera相繼收購全球行業(yè)領(lǐng)先的廣告公司，對手機(jī)廣告市場形成深遠(yuǎn)影響。未來更多的電信運營商、終端廠商和信息服務(wù)提供商將會選擇競購廣告公司，布局手機(jī)廣告的市場競爭日趨激烈。

CPC、CPR和CPM是主流手機(jī)廣告計價模式，CPC和CPM組合為廣告主提供衡量手機(jī)廣告效果的多元化選擇，當(dāng)前CPS尚未成為主流手機(jī)廣告計價模式，但是隨著手機(jī)電子商務(wù)快速發(fā)展，電子產(chǎn)品和快消品在很大程度上將拓展CPS發(fā)展空間。

受政策影響手機(jī)游戲營收增長減速，手機(jī)游戲企業(yè)探索營收多元化

2010Q1中國手機(jī)游戲市場規(guī)模為5.4億，環(huán)比增長5.9%.2009年底電信運營商調(diào)整業(yè)務(wù)合作伙伴計費政策，導(dǎo)致WAP和G+手機(jī)游戲平臺等特定計費平臺暫時停止計費，對手機(jī)游戲市場營收增長產(chǎn)生不利影響。除了季節(jié)因素以外，手機(jī)單機(jī)游戲受電信運營商暫停WAP計費影響較大，手機(jī)網(wǎng)游受政策影響有限。盡管本季度手機(jī)游戲市場扭轉(zhuǎn)營收規(guī)模下滑的不利局面，重新恢復(fù)增長態(tài)勢，但是手機(jī)游戲?qū)﹄娦胚\營商計費通道的高依存度，決定行業(yè)受政策風(fēng)險的影響較大。實現(xiàn)營收多元化是手機(jī)游戲業(yè)界思考和關(guān)注的問題。

為了降低手機(jī)游戲市場的政策風(fēng)險，手機(jī)游戲企業(yè)著力前向拓展電子支付通道，后向提高移動營銷服務(wù)能力，在此基礎(chǔ)上逐步優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)。游戲植入廣告有利于擴(kuò)展手機(jī)游戲業(yè)務(wù)營收增長點，創(chuàng)新商業(yè)模式。此外，手機(jī)和桌面電腦游戲業(yè)務(wù)深度融合和無縫服務(wù)成為手機(jī)游戲發(fā)展新方向。

電信運營商政策調(diào)整沖擊移動增值市場，以WAP計費為主的企業(yè)面對生存壓力

電信運營商計費政策重大調(diào)整對整個移動增值市場產(chǎn)生巨大影響力，2010Q1移動增值市場規(guī)模為33.5億，與09Q1基本持平。電信運營商實施計費通道的強(qiáng)力治理措施，對產(chǎn)品線以WAP計費為主的企業(yè)造成嚴(yán)重生存壓力，與此同時采用短信計費的移動增值產(chǎn)品營銷也受到不同程度影響。實現(xiàn)由單一移動增值業(yè)務(wù)向移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是SP企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的實踐路徑。艾瑞認(rèn)為電信運營商實施全新的合作伙伴計費政策，將重新構(gòu)建移動增值市場秩序。